春節(jié)未至，

【資料圖】

年集已燃，

一場“潑天的富貴”涌入山東大集。

地處魯蘇交界、深藏魯南小城的曹洼大集，

近來成為熱搜“?？汀?。

線下吸引10萬余人次“逛吃”打卡，

線上收獲4億人次“云端”圍觀，

這個(gè)運(yùn)營僅50多年的鄉(xiāng)村大集，

一躍成為現(xiàn)象級消費(fèi)地標(biāo)。

12月8日，臨沂曹洼大集熱鬧開場。(無人機(jī)照片)王峰 攝

曹洼大集的強(qiáng)勢翻紅

讓人們窺見傳統(tǒng)集市的新活力。

而在山東，

這樣的“寶藏大集”不勝枚舉，

自帶“同款”網(wǎng)紅潛質(zhì)。

大集承載著鄉(xiāng)土文化

有人說，

山東大集是一座沒有圍墻的“博物館”。

濟(jì)南仲宮大集從漢朝走來，

2000多年見證農(nóng)耕商貿(mào)的迭代變遷；?

青島李村大集最早見于明萬歷版《即墨縣志》，

沉淀了青島開埠后的市井風(fēng)情；

日照安東衛(wèi)大集可追溯至明清衛(wèi)城商貿(mào)，

海防文化、漁商文化交融……

來山東趕一場大集，

鄉(xiāng)土文化可觸可感。

12月7日，日照大石場大集人流如織。(無人機(jī)照片)李磊 攝

穿梭在曹洼大集2000多個(gè)攤位間，

巧手編織的柳編籃、柳編包，

露天展演的柳琴戲、三弦書，

走出展館和劇場，

在市井煙火中煥發(fā)新生，

令遠(yuǎn)方來客駐足流連。

近年來，

山東大集“趕”出更多新花樣，

逐漸超越單純的買賣場所，

成為展示地方鄉(xiāng)土文化的窗口。

民眾逛“黃河大集”，

聽曲看戲憶鄉(xiāng)愁；

趕“海洋大集”，

伴著秧歌嘗海味；

探“運(yùn)河大集”，

體驗(yàn)指尖上的非遺技藝……

各地因地制宜打造特色大集，

進(jìn)一步活躍文旅消費(fèi)市場。

2025年1月，外國友人在青島泊里大集上寫毛筆字。萬旭晨 攝

山東“黃河大集”上的非遺文創(chuàng)。(資料圖)牡丹區(qū)委宣傳部供圖

大集流淌著人間煙火

“距離集市幾里路時(shí)，

就聽到集市特有的喧鬧聲，

再往前走一段，

就嗅到混合著炸油條、蒸包子、紅燒肉、饅頭燒餅等食品的氣味。

這是生活的聲音，也是生活的氣味?！?/p>

諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言今年回老家趕大集，

寥寥數(shù)語便勾勒出山東大集的市井風(fēng)情和人間煙火。

莫言在社交平臺上分享回山東趕大集的場景。圖源@莫言微博截圖

曹洼大集的“出圈”也恰源于煙火氣里藏著人情味。

5毛一個(gè)的油煎包滿口爆汁，

20塊一碗的羊肉湯用料扎實(shí)，

5元一大份的醬香餅香到上頭，

只要幾十塊錢，

就能吃到心滿意足。

比美食更動人的，

是當(dāng)?shù)財(cái)傊鞯恼嬲\：

“多添點(diǎn)，討個(gè)彩頭”

“不買不要緊，隨便嘗！”

一句質(zhì)樸話語，

一口熱乎吃食，

讓人瞬間卸下心防，

有種久違的親切感。

臨沂曹洼大集美食薈萃。侯艷艷 攝

山東大集之大，

煙火氣息之濃，

遠(yuǎn)不止曹洼一處。

濰坊大集的朝天鍋煮得滿街飄香，

淄博周村大集的燒餅脆得一口掉渣，

煙臺福山大集的“面魚”炸得金黃蓬松，

更不用說

剛從土里拔出的鮮蔥，

剛從浪里撈回的海味，

剛從磨坊推出的熱豆腐，

……

正所謂“沒有人能空著手走出山東大集”。

趕山東大集，

就像一場溫暖的重逢。

濟(jì)南仲宮大集上的年糕冒著熱氣。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 周博文 攝

濟(jì)南柳埠大集上的攤主正在制作爆米花。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 周博文 攝

大集蘊(yùn)藏著“情緒解藥”

“不是商超逛不起，

而是大集更有性價(jià)比。”

一句網(wǎng)絡(luò)熱梗，

道出大集獨(dú)一無二的吸引力。

當(dāng)下，

趕集不再是中老年人的專屬，

越來越多年輕人穿梭在熱鬧的攤位間，

尋找別處難尋的“情緒解藥”和治愈能量。

濟(jì)南仲宮大集吸引市民采購零食小吃。(資料圖)濟(jì)南市文化和旅游局供圖 邵凱 攝

小朋友在東營“黃河大集”上體驗(yàn)吹糖人。(資料圖)梁犇 攝

在社交平臺上搜索“曹洼大集”，

年輕人的攻略筆記超萬條，

他們在線“安利”網(wǎng)紅攤位，

以視頻記錄50元、100元趕大集的收獲。

這里沒有精致商圈的溢價(jià)，

沒有電商平臺的套路，

只有實(shí)實(shí)在在的鮮活和熱絡(luò)。

一篇篇帶有溫度的分享，

將曹洼大集的魅力傳遍網(wǎng)絡(luò)，

也映照出“趕大集”正成為年輕人的新風(fēng)尚。

12月8日，年輕人在臨沂曹洼大集上購買糖葫蘆。李明芮 攝

12月8日，年輕人在臨沂曹洼大集上選購手工編織品。李明芮 攝

“山東大集的物價(jià)太感人了”

“山東大集是藏寶地圖”

“山東大集開啟人傳人模式”

……

山東大集穩(wěn)穩(wěn)接住了

年輕人對松弛感的渴望，

對“從前慢”的向往，

一個(gè)個(gè)百萬級、千萬級傳播量的話題，

持續(xù)為這片鄉(xiāng)土“引流”。

青島李村大集紅火熱鬧，市民選購“福”字、對聯(lián)。(資料圖，無人機(jī)照片) 張鷹 攝

民眾在日照“黃河大集”上選購新年飾品。(資料圖)薄林 攝

山東大集一直在變，

小吃更多樣、業(yè)態(tài)更豐富、體驗(yàn)更新鮮，

但那份刻在骨子里的煙火氣與人情味，

一如既往。

年關(guān)將至，

誰能拒絕山東大集的誘惑？

何不一頭鉆進(jìn)那沸騰的煙火里，

去遇見生活最本真的模樣。

作者：趙曉

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