摩根士丹利表示，無論是小牛皮意大利普拉達(dá)包，還是經(jīng)典的英國巴寶莉格紋風(fēng)衣，韓國人都是世界上人均消費(fèi)個人奢侈品最多的群體。

該投資銀行估計，2022年韓國個人奢侈品消費(fèi)總額增長24%，達(dá)到168億美元，即人均325美元。據(jù)摩根士丹利估計，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國和美國國民的人均消費(fèi)分別為55美元和280美元。

(資料圖)

奢侈品牌也突出了在韓國的強(qiáng)勁銷量。

同疫情之前相比，第二季度在韓國的收入“翻了一倍多”?？ǖ貋喫姓邭v峰集團(tuán)表示，與一年前和兩年前相比，韓國是2022年銷售額增長兩位數(shù)的地區(qū)之一。

雖然普拉達(dá)表示，中國之前的疫情管控封鎖導(dǎo)致2022年零售業(yè)績下降7%，但公司表示，“韓國和東南亞的強(qiáng)勁表現(xiàn)緩解了這一下降?！?/p>

摩根士丹利的分析師解釋說，韓國買家對奢侈品的需求是由購買力的增加以及對外展示社會地位的愿望所驅(qū)動的。

分析人士在報告中寫道：“與大多數(shù)其他國家相比，外觀和財務(wù)成功更能引起韓國消費(fèi)者的共鳴?！?/p>

在韓國社會，財富的展示也更為社會所接受。麥肯錫（McKinsey）的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有22%的韓國受訪者認(rèn)為炫耀奢侈品品味不好，而日本人和中國人分別為45%和38%。

家庭財富的增加也支持對奢侈品的需求。根據(jù)韓國銀行的數(shù)據(jù)，韓國家庭凈資產(chǎn)在2021年增長了11%。韓國約76%的家庭財富來自房地產(chǎn)，自2020年以來，房地產(chǎn)價格大幅上漲。

迪奧讓Blackpink歌手Rose成為其HardWear系列的代言人，時裝公司表示該系列“非常受歡迎”，并使該系列的銷量翻番。

中國未開發(fā)的潛力

盡管如此，摩根士丹利表示，繁榮的韓國奢侈品市場是對中國奢侈品市場前景的一個“很好的預(yù)測”，該公司表示，中國奢侈品市場仍“未得到充分展現(xiàn)”。分析人士表示，兩國在對待奢侈品作為身份地位方面有著相似之處。

目前，韓國人均每年在奢侈品上的消費(fèi)仍然是中國消費(fèi)者的六倍多。

麥肯錫預(yù)計，受美國和中國需求的推動，2023年全球奢侈品市場將增長5%至10%。

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