東京體育盛會(huì)落幕,中國(guó)代表團(tuán)以38金32銀18銅總計(jì)88枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)圓滿收官。賽場(chǎng)之外,民族品牌的喝彩之聲也成為一道靚麗風(fēng)景。

日前,中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)官方合作伙伴加多寶“贏戰(zhàn)2021喝彩中國(guó)” 營(yíng)銷主題活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)發(fā)布。賽事期間,品牌實(shí)現(xiàn)超過(guò)290億次線上總曝光。這場(chǎng)集合體育大事件、短視頻內(nèi)容生態(tài)、線下渠道活動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷,持續(xù)掀起為中國(guó)體操健兒喝彩的強(qiáng)力聲浪,收獲海量Z世代群體青睞,也首次向外界呈現(xiàn)出加多寶數(shù)字營(yíng)銷的新思路。

擁抱短視頻 線上引燃Z世代激情

2021年7月,加多寶與擁有奧運(yùn)轉(zhuǎn)播版權(quán)的快手正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。7月24日,伴隨著中國(guó)體育健兒走上賽場(chǎng),“加多寶獎(jiǎng)牌榜”、“中國(guó)奪金時(shí)刻”、“喝彩中國(guó)我的寶”超級(jí)挑戰(zhàn)賽也在快手短視頻平臺(tái)上線?；顒?dòng)一經(jīng)上線,迅速成為Z世代用戶了解體育賽事動(dòng)態(tài),表達(dá)愛(ài)國(guó)熱情的重要渠道。

比賽期間,中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)以3金3銀2銅的優(yōu)異成績(jī)打贏了一場(chǎng)漂亮的翻身仗,成為賽場(chǎng)上耀眼的焦點(diǎn),助推賽事與品牌活動(dòng)形成同頻共振。

截止到8月8日,“加多寶獎(jiǎng)牌榜”的總曝光量85.65億次,“中國(guó)奪金時(shí)刻”品牌權(quán)益總曝光83.24億次,在快手?jǐn)?shù)字化生態(tài)力量助力下,更是實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷與賽事的無(wú)縫連接。

“喝彩中國(guó)我的寶”快手超級(jí)挑戰(zhàn)賽更是借助3D魔法貼紙巧妙植入加多寶涼茶消費(fèi)場(chǎng)景,極大地激發(fā)了年輕消費(fèi)者創(chuàng)作熱情,累計(jì)發(fā)布132.9萬(wàn)個(gè)原創(chuàng)作品,突破100億頁(yè)面曝光量,成為一場(chǎng)全民參與的互聯(lián)網(wǎng)盛宴。

喝彩中國(guó) 線下引爆全國(guó)商圈關(guān)注

今年4月份,加多寶正式簽約成為中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)的官方合作伙伴。隨后,加多寶 “贏戰(zhàn)2021 喝彩中國(guó)”主題活動(dòng)迅速在全國(guó)各大城市火熱展開(kāi)。舉罐舞表演、網(wǎng)紅探店、全民健身大挑戰(zhàn)等上萬(wàn)場(chǎng)活動(dòng)在全國(guó)次第開(kāi)展,迅速引燃了年輕Z世代的參與熱情。共同舉罐加多寶,為中國(guó)體操運(yùn)動(dòng)員喝彩成為了年輕群體夏日聚宴的新習(xí)慣。

體育賽事期間,加多寶更是聯(lián)合浙江、湖北、四川等各地地方臺(tái)、美團(tuán)外賣、曹操出行等合作伙伴,在全國(guó)各大商圈集中開(kāi)展了近百場(chǎng)精彩的線下活動(dòng)。小龍蝦爭(zhēng)霸賽有趣更有味、誰(shuí)是辣味王線下挑戰(zhàn)賽緊張刺激,預(yù)防上火潮店時(shí)尚新穎,舉罐舞快閃更是活力十足。火熱的線下活動(dòng)帶來(lái)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者參與,加多寶也隨之迎來(lái)夏季熱銷的高潮,實(shí)現(xiàn)品牌勢(shì)能從線上到線下的全維度爆發(fā)。

長(zhǎng)期以來(lái),加多寶以正能量的品牌精神和活力十足的品牌形象備受年輕群體的青睞。從2008年的“祝福北京”,到2012年的“紅動(dòng)倫敦”,再到2016年“跑向里約”,一系列賽事活動(dòng)都能看到加多寶的身影。 2018年二次創(chuàng)業(yè)以來(lái),加多寶加速推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略和新?tīng)I(yíng)銷模式改革落地,積極擁抱數(shù)字化實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷渠道的創(chuàng)新融合,不斷推動(dòng)中國(guó)涼茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢(shì)攀升。

有營(yíng)銷專家評(píng)價(jià),這一重磅體育營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于加多寶乃至整個(gè)涼茶品類而言,都有著提振勢(shì)能、重回焦點(diǎn)的重要意義。“加多寶借由此次現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例盡顯發(fā)展勢(shì)能,成功實(shí)現(xiàn)大品牌、大事件、大平臺(tái)的深度融合,不僅直接助推旺季市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn),也有望帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷的新紀(jì)元。”

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