在沉寂了一年后，電影行業(yè)在牛年伊始迎來(lái)“開門紅”。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2月17日晚22點(diǎn)，春節(jié)檔電影總票房(含預(yù)售)累計(jì)突破78億元，創(chuàng)中國(guó)影史春節(jié)檔累計(jì)票房新紀(jì)錄。

《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，即便春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，但是消費(fèi)者觀影熱情仍舊不減，截至2月19日15時(shí)左右，日票房已經(jīng)突破3億元，且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

行業(yè)情緒高漲之下，股市在牛年首個(gè)交易日也給予了積極的反饋。東方財(cái)富顯示，2月18日，影視概念板塊整體高開，最高漲幅超過(guò)3%。截至當(dāng)日收盤，板塊漲幅達(dá)到2.42%，其中，《你好，李煥英》的出品方北京文化收獲一字漲停板。但亦有標(biāo)的股價(jià)走低，如《唐人街探案3》的出品方萬(wàn)達(dá)電影2月18年高開低走，最終收跌2.57%。

有傳媒行業(yè)分析師表示，相較于去年傳媒板塊被分化、被邊緣化，牛年首個(gè)交易日開盤，傳媒板塊整體標(biāo)的表現(xiàn)較好，這主要得益于院線歸來(lái)打響第一槍，主業(yè)端內(nèi)容在線，業(yè)績(jī)端同比、環(huán)比均可期。但中國(guó)電影的報(bào)復(fù)性消費(fèi)不可持續(xù)，文化傳媒類股票仍需要時(shí)間不斷筑底，個(gè)別龍頭股節(jié)后雖然會(huì)有短線交易機(jī)會(huì)，但很快便會(huì)沖高回落。

多項(xiàng)紀(jì)錄被破

牛年春節(jié)檔向市場(chǎng)證明，紀(jì)錄就是用來(lái)被打破的。

這一波狂歡從2月12日(大年初一)就已開啟。

國(guó)家電影局2月13日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年2月12日正月初一，全國(guó)電影票房超過(guò)17億元，刷新了2019年春節(jié)首日創(chuàng)造的14.43億元的單日票房紀(jì)錄。

除了票房金額，另?yè)?jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，正月初一，7部電影當(dāng)日吸引了全國(guó)3400多萬(wàn)人次走進(jìn)電影院，創(chuàng)下了中國(guó)影史的單日總?cè)舜涡录o(jì)錄。

此后，影迷朋友們的觀影熱情不減，春節(jié)檔的火爆勢(shì)頭持續(xù)高漲。春節(jié)假期6天中，連續(xù)5天，日票房過(guò)10億，2月17日(大年初六)的日票房也接近9.8億，逼近10億元，6天共計(jì)狂攬78億高票房。

回過(guò)頭來(lái)看，歷史最高的春節(jié)檔票房合計(jì)為59億元，于2019年創(chuàng)下。而截至2月15日晚22點(diǎn)30分左右，2021年春節(jié)檔實(shí)時(shí)總票房已經(jīng)突破60億元。這意味著，2021年春節(jié)檔僅耗時(shí)四天就已經(jīng)刷新了歷史紀(jì)錄。

在國(guó)海證券傳媒分析師朱珠看來(lái)，在疫情常態(tài)化防控背景下，春節(jié)檔首日就打破多項(xiàng)紀(jì)錄，是因?yàn)榇汗?jié)檔影片有爆款I(lǐng)P支撐，尤其是《唐人街探案3》IP續(xù)集內(nèi)容較好，時(shí)間累計(jì)需求，網(wǎng)劇互動(dòng)較好等促成了票房不斷攀升。

整體成績(jī)之外，單部影片的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。

本次春節(jié)檔的重頭戲《唐人街探案3》更是成為了“紀(jì)錄粉碎機(jī)”。據(jù)了解，目前，《唐人街探案3》已經(jīng)打破18項(xiàng)影史紀(jì)錄，其中大年初一當(dāng)天就已打破8項(xiàng)紀(jì)錄，包括中國(guó)影史首日人次紀(jì)錄、中國(guó)影史懸疑片首日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史首日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史春節(jié)檔影片首日?qǐng)龃渭o(jì)錄、中國(guó)影史懸疑片單日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)片單日票房紀(jì)錄、中國(guó)電影市場(chǎng)最快破10億紀(jì)錄。

在場(chǎng)次減少、上座率被限制的情況下，春節(jié)檔票房還能頻破紀(jì)錄的一個(gè)重要因素在于平均票價(jià)有所上升。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售初期大年初一的預(yù)售票價(jià)在49-50元左右上下浮動(dòng)，這已經(jīng)是歷史最貴春節(jié)檔。春節(jié)檔開啟之時(shí)，平均票價(jià)又上漲到了50.2元，相較2019年春節(jié)首日上漲了近5元，相較2018年春節(jié)首日上漲了11元。

對(duì)于票價(jià)上升的原因，影評(píng)人張冰筱認(rèn)為主要有3點(diǎn)原因，首先，因疫情影響，電影院有75%的上座率限制，或?qū)е掠霸簩⒘硗?5%的票錢均攤到觀眾身上，導(dǎo)致票價(jià)上升;其次，許多存量電影急需上映回籠資金，“比如去年春節(jié)檔要上映的《唐人街探案3》，因疫情拖后一年才上映，需要靠票房回血”;第三，2020年停擺了大半年的影院也同樣需要資金，期待春節(jié)檔能有更多的資金流入。

廣州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授張愛鳳則表示，今年春節(jié)國(guó)產(chǎn)電影的票房火爆，是特殊背景下多重因素所致，不能就此盲目樂觀。疫情之下，國(guó)產(chǎn)電影仍然需要加強(qiáng)“精品”意識(shí)，修煉內(nèi)功，提升電影質(zhì)量，尊重觀眾，尊重市場(chǎng)，切不可通過(guò)高票價(jià)殺雞取卵，“透支”多方信任。

“不過(guò)，值得欣慰的事，雖然票價(jià)較貴，但觀眾的觀影熱情未減，給電影行業(yè)和影院帶來(lái)了信心，期待疫情早日結(jié)束，迎來(lái)電影業(yè)的全面回暖和繁榮。”張冰筱直言。

“雙雄爭(zhēng)霸”

高漲的觀影熱情之下，今年春節(jié)檔影片均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。

具體來(lái)看，2月12日上映至2月17日春節(jié)假期結(jié)束，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》等7部春節(jié)檔影片的票房均已破億。

不過(guò)，與節(jié)前市場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)的“一超多強(qiáng)”格局不同，今年春節(jié)檔影片整體表現(xiàn)為“雙雄爭(zhēng)霸”。

其中，《唐人街探案3》最終守住了自己的假期冠軍寶座，累計(jì)票房突破35億元。

春節(jié)檔大戰(zhàn)初期，正如市場(chǎng)預(yù)測(cè)的那般，《唐人街探案3》一直遙遙領(lǐng)先，牢牢霸占著2021年春節(jié)檔票房冠軍的寶座。多個(gè)票房預(yù)測(cè)平臺(tái)也預(yù)測(cè)，該片的總票房將超50億，最高或達(dá)65億元。不過(guò)，如今來(lái)看，由于口碑位列同檔期倒數(shù)，《唐人街探案3》的票房漲勢(shì)乏力，日票房持續(xù)走低，被《你好，李煥英》反超。

檔期黑馬《你好，李煥英》憑借一路走高的口碑后期發(fā)力，6天攬獲27億元，當(dāng)前猛進(jìn)勢(shì)頭不減，連續(xù)多日霸占榜首。與此同時(shí)，《你好，李煥英》的排片量也逐漸走高，2月12日至2月17日，該片的排片量分別為20.1%、20.6%、26.6%、35.4%、36%和40.7%;相比之下，《唐探3》的排片則一路走低，已由2月12日的37.5%下降至28.2%%。

當(dāng)前，該片票房已突破30億元，賈玲也因此成為中國(guó)首位單片票房成績(jī)突破30億元的女性導(dǎo)演。甚至有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士大膽預(yù)測(cè)，由于口碑分化，2021年的春節(jié)檔票房表現(xiàn)或?qū)⒊霈F(xiàn)一些新變化。作為今年的最強(qiáng)黑馬，《你好，李煥英》有可能超越原本大家設(shè)想中的《唐探3》，成為今年春節(jié)檔的票房冠軍。

“雙雄爭(zhēng)霸”格局之下，《刺殺小說(shuō)家》和《熊出沒：狂野大陸》位于第二梯隊(duì)，假期分別收獲5.39億元和4.05億元票房。

此外，《新神榜：哪吒重生》《侍神令》的票房也均突破2億元，由劉德華主演的《人潮洶涌》則墊底，為1.51億元左右。

在特殊時(shí)期，為何還能出現(xiàn)“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”?

在產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書樂看來(lái)，今年春節(jié)檔整體水平更偏重合家歡風(fēng)格，與檔期屬性更加契合，尤其是《唐人街探案3》和《你好，李煥英》就是針對(duì)春節(jié)期間合家歡的市場(chǎng)剛需所打造的影片。較之往年春節(jié)檔中上“硬菜”(即大片)，喜劇片更加貼合春節(jié)檔的年味需求。“某種意義上，這種檔期調(diào)整和風(fēng)格化選擇，帶有引導(dǎo)性，稱之為最強(qiáng)春節(jié)檔并不為過(guò)”。

線下電影“神仙打架”的同時(shí)，今年愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻聯(lián)合打造的互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)檔也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。截至2月17日22點(diǎn)，《少林寺之得寶傳奇》與《發(fā)財(cái)日記》兩部電影累計(jì)播放量分別為6771.93萬(wàn)與7350.28萬(wàn)。若按照目前互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)檔電影會(huì)員付費(fèi)6元/部，非會(huì)員12元/部計(jì)算，今年互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)檔票房預(yù)計(jì)在8.47億-19.94億元之間。

資深業(yè)內(nèi)人士伍岱麒表示，雖然本年度春節(jié)檔創(chuàng)歷史新高，但相信未來(lái)題材也會(huì)更加多元化，未來(lái)還有“更強(qiáng)的春節(jié)檔”。

影視板塊首日走勢(shì)分化

在春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)助攻下，中國(guó)電影市場(chǎng)2021年度總票房(含預(yù)售)已經(jīng)突破100億元，總觀影人次超2.29億。

在電影院線的超預(yù)期表現(xiàn)下，A股牛年首個(gè)交易日，影視股也喜迎“開門紅”。

東方財(cái)富顯示，2月18日，影視概念板塊表現(xiàn)強(qiáng)勁，截至收盤，板塊整體漲幅為2.42%。其中，歡瑞世紀(jì)、北京文化漲停。橫店影視、中國(guó)電影、萬(wàn)達(dá)影視等也紛紛大幅高開，不過(guò)隨后走勢(shì)有所分化，部分股票漲幅有所回落。

值得一提的是，開盤即迅猛漲停的北京文化是《你好，李煥英》背后第一大出品方。2020年深陷高管內(nèi)斗、業(yè)績(jī)巨虧、財(cái)務(wù)造假風(fēng)波的北京文化在這一味猛藥的刺激下或能喘一口氣。

此外，根據(jù)公開資料，《你好，李煥英》的背后主要出品及發(fā)行公司還包括儒意影業(yè)(背后公司：恒騰網(wǎng)絡(luò))、貓眼微影(背后公司：貓眼娛樂)、新麗傳媒(背后公司：閱文集團(tuán))、阿里影業(yè)等，主要發(fā)行公司則有中國(guó)電影、貓眼微影、精彩時(shí)間、儒意影業(yè)。

2月16日，在港股首個(gè)交易日，相關(guān)公司已經(jīng)提前吃到一波紅利。據(jù)悉，得益于《你好，李煥英》的不凡表現(xiàn)，作為出品方及發(fā)行方，阿里影業(yè)收漲34.58%;貓眼娛樂當(dāng)日收漲9.55%，2月17日和2月18日漲勢(shì)延續(xù)。

與此同時(shí)，在春節(jié)檔的刺激下，港股影視娛樂股也紛紛發(fā)力，華誼騰訊娛樂2月16日盤中一度漲超100%，最終收漲90%;IMAX CHINA盤中最高漲超80%。

相較于北京文化大漲，檔期票房冠軍《唐人街探案3》的主要出品方和發(fā)行方萬(wàn)達(dá)電影則沒那么幸運(yùn)。2月18日早間，萬(wàn)達(dá)電影高開低走，截至當(dāng)日收盤，股價(jià)由漲轉(zhuǎn)跌，報(bào)收22.02元，較上一個(gè)交易日下跌2.57%。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，《唐人街探案3》的票房表現(xiàn)雖然稱得上不錯(cuò)，但是相較于市場(chǎng)普遍預(yù)期的50億元還有較大差距，再加上口碑走低，后期票房表現(xiàn)預(yù)計(jì)不佳，冠軍寶座或也難以坐穩(wěn)。

2020年受疫情影響，影院長(zhǎng)時(shí)間關(guān)停，《唐探3》未能如期上映，萬(wàn)達(dá)電影業(yè)績(jī)慘淡。1月底，萬(wàn)達(dá)電影披露了《2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告》，預(yù)計(jì)2020年歸屬于上市公司股東的凈虧損為61.5億至69.5億元。

巨虧陰影下，《唐人街探案3》一度被視為萬(wàn)達(dá)電影的“救命稻草”，如今來(lái)看，萬(wàn)達(dá)電影的扭虧之路還頗為漫長(zhǎng)。

對(duì)于今年春節(jié)檔火熱表現(xiàn)帶來(lái)的影響，張愛鳳指出，疫情之下，好萊塢電影不太容易像過(guò)去那樣獨(dú)霸中國(guó)市場(chǎng)，這給國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展創(chuàng)造了好的機(jī)會(huì)。但中國(guó)電影走向世界，仍然任重道遠(yuǎn)，需要“不待揚(yáng)鞭自?shī)^蹄”的精神。

小城里現(xiàn)電影熱

(記者觀察)

“《唐探3》看了嗎?要不要今天一起去看?”春節(jié)期間，在江蘇大豐，不少人走親訪友的打招呼方式變成了約看電影。

今年春節(jié)期間，7部影片齊上陣，觀眾們壓抑了一年的過(guò)年觀影熱情得到全面釋放。不僅是在家過(guò)年的年輕人，越來(lái)越多的長(zhǎng)輩也選擇走進(jìn)電影院，享受難得的家庭娛樂休閑時(shí)光。

在翹首期盼了一年之后，大年初一當(dāng)晚，記者就按捺不住自己的好奇心走進(jìn)家附近的電影院，觀看了因疫情影響推遲了一年上映的《唐人街探案3》。

記者在購(gòu)票時(shí)發(fā)現(xiàn)，家鄉(xiāng)今年的電影票價(jià)漲了不少。有常年在家的觀眾向記者反映，前兩年春節(jié)檔熱門影片的票價(jià)也就是30元左右，今年票價(jià)普遍在40元以上，《唐人街探案3》等大熱電影的票價(jià)更是達(dá)到50元。

即便如此，消費(fèi)者的觀影熱情依舊難擋。

彼時(shí)，雖然已是大年初一晚上八點(diǎn)，但電影院內(nèi)依舊人頭攢動(dòng)，不僅檢票處排起了長(zhǎng)隊(duì)，往日冷清的候場(chǎng)處也座無(wú)虛席，不少觀眾早早來(lái)到影院等待電影開場(chǎng)，沒有位置坐的則選抓娃娃打發(fā)時(shí)間。

影院工作人員告訴記者，大年初一開門后，電影院就人氣爆棚，“今天《唐人街探案3》排了很多場(chǎng)，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿”。

除了《唐人街探案3》，隨著《你好，李煥英》口碑打響，越來(lái)越多的觀眾被吸引，帶著自己的母親走進(jìn)電影院。有看過(guò)該影片的朋友對(duì)記者直言：“電影很感人，如果你要看，記得備好紙巾。”

然而，家鄉(xiāng)的四家電影院均未能給記者這一機(jī)會(huì)。大年初四，本想抽空去看《你好，李煥英》的記者意外地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天下午，市區(qū)四家影院的票已全部售空。

家鄉(xiāng)電影票如此搶手，除了因?yàn)橛捌旧砦軓?qiáng)以外，與疫情防控要求下，75%的上座率限制也密切相關(guān)。

時(shí)值年關(guān)，各地防疫壓力加大。1月22日，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布通知要求各單位嚴(yán)格執(zhí)行《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開放疫情防控指南》(第三版)配合做好防疫工作。指南明確表示：影院全部采取網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約、無(wú)接觸方式售票;原則上每場(chǎng)上座率不得超過(guò)75%;電影放映場(chǎng)所減少放映場(chǎng)次，延長(zhǎng)場(chǎng)間休息時(shí)間。

上座率的下調(diào)、放映場(chǎng)次的縮減也意味著熱門電影或高峰觀影時(shí)間段可供消費(fèi)者購(gòu)買的電影票就越少。

在春節(jié)期間小城電影院迎來(lái)人流高峰期的同時(shí)，各大影院的防疫工作絲毫未曾放松。記者剛走出電梯就發(fā)現(xiàn)，一張簡(jiǎn)易辦公桌擺在門口，兩位戴著口罩和手套的工作人員手持測(cè)溫槍給前來(lái)觀影的觀眾測(cè)量體溫，口中還不停地提醒觀眾戴好口罩，并建議觀眾用免洗消毒酒精進(jìn)行手部消毒。

與此同時(shí)，小小的桌面上，還擺放著兩盒醫(yī)用口罩，方便沒有戴口罩的觀眾及時(shí)取用。

走進(jìn)電影院后，記者注意到，原來(lái)的人工售票窗口已關(guān)閉，取而代之是建議網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的指示牌。

面對(duì)不斷加重的壓力，工作人員興奮地告訴記者，去年春節(jié)檔沒能如期開張，算是失去了電影院創(chuàng)收最好的時(shí)間窗口，“今年雖然忙了點(diǎn)，任務(wù)重了點(diǎn)，但是看著大家走進(jìn)電影院，就感覺干勁十足，仿佛看到春天來(lái)了!”